История успеха знаменитого бренда ASICS

Название ASICS — аббревиатура от «Anima sana in corpore sano», что в переводе с латыни означает «В здоровом теле здоровый дух». Под брендом Asics производится профессиональная спортивная экипировка, обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин. Компания уделяет максимальное внимание продвижению своего бренда через партнерство с крупнейшими мировыми спортивными мероприятиями, федерациями и командами «первого уровня», так же торговая марка ASICS выступает спонсором крупнейших забегов в мире, таких, как марафоны в Токио, Париже, Барселоне и Москве.

От вдохновения – к большому прорыву

История успеха знаменитого бренда ASICS
В 1949 году Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе свою компанию Onitsuka Co. Он был вдохновлен возможностью использовать спорт для реабилитации детей после Второй мировой войны и загорелся идеей производства спортивной обуви для перспективных японских баскетболистов. У Кихачиро не было опыта в производстве обуви, поэтому он с присущей японцам тщательностью и трудолюбием углубился в новое дело.

История успеха знаменитого бренда ASICS
Onitsuka стал первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели кроссовок была изображена голова тигра. Через время этот логотип стал торговой маркой, а сам бренд называли Onitsuka Tiger. Для Onitsuka инновации стали дорогой к славе и признанию. Например, первые волейбольные кроссовки (1951 год) имели подошву из вулканизированной резины. Модель кроссовок The Tiger Marathon Tabi была разработана с целым рядом технологических новшеств, одним из которых была ткань из синтетического волокна Vinylon. Середину 50-х в Onitsuka посвятили усовершенствованию профессиональной беговой обуви. Первыми кроссовками с закругленным носком стали Ekiden Marup. Абебе Бикила (Abebe Bikila) – великий марафонец, который до знакомства с Onitsuka бегал босиком, начал носить кроссовки Magic Runner. Эта модель имела множество отверстий для вентиляции и охлаждения стоп, а также предупреждала появление мозолей. В этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на Олимпийских играх 1968 года. В 60-х и 70-х годах обувь японского бренда получила широкое признание благодаря ее использованию на спортивных соревнованиях различного масштаба.

Рождение Asics и развитие без остановки

В 1977 году Onitsuka Co. слился с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Asics возглавил Кихачиро Онитсука. Asics продолжил использовать новые материалы и технологии в производстве обуви, шаг за шагом развивая свою компанию и историю спорта на новом уровне. Новые кроссовки для волейбола поглощали удары, у футбольных кроссовок появились съемные шипы и множество других новшеств; неудивительно, что к началу 80-х Asics экспортировал свою обувь в 80 стран мира. История успеха знаменитого бренда ASICS
Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд Adidas, но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов. В 80-х Asics занялся минимализацией своих трат и увеличением доходов, что, вероятно, вдохновило бренд на разработку обуви, которая сократит расход энергии у бегунов.Так появились кроссовки “Task XL-1″ с усиленной шипованной подошвой “Cactus Plate.

90-Е ГОДЫ

В начале этого десятилетия из-за того, что рабочая сила стала стоять выше, производство было перенаправлено в Индонезию. В этот период были проведены рекапитализации дочерних предприятий в Австралии, Западной Германии и США.

Так же в 90-х компания выпустила серию только для профессиональных спортсменов. Эта линия обуви была очень прочная и удобная. Чтобы модель «Marathon Sortie EX» была легкой, в ее состав входили уретан и синтетическая кожа. На следующий год данную серию упростили и дали название «The Tarther 195», предназначенную для простого потребителя.

У компании было и уникальное предложение — ультралегкая обувь «President», которая имела устойчивая обувь. Купить их можно было за 350 долларов.

Чуть позже данный производитель выпустил оригинальные сандалии, которые очень напоминали средневековую японскую обувь.

Из-за многих недостатков, компания понесла большие убытки. Прибыль пошла только тогда, когда Асикс вплотную занялась рекламой и маркетингом.

Компания Asics в 92-м году была специальным поставщиком спортивных кроссовок для Олимпиады, происходившей в Барселоне. В это время было продано на Олимпиаду 80 тыс. пар кроссовок.

Кроме Asics, были еще и другие компании, которые боролись за место на рынке. Например, такие, как New Balance и Nike. В связи с этим, компания Asics решила выпустить серию кроссовок, в которых не было фирменных полосок и товарных знаков фирмы.

К концу 90-х было решено компанией Asics выпустить линию кроссовок, предназначенных специально для ходьбы.

Компания не переставала разрабатывать и производить обувь для профессиональных спортсменов. И эталоном в данном классе стала«Gel-Kayano», выпущенная в 94-м.

2000 – е годы

2001 – Выпущены кроссовки GEL-KAYANO VII с IGS

Выпуск GEL-KAYANO VII, включающий в себя IGS (Система управления воздействием).

IGS – это философия дизайна, которая направлена ​​на развертывание оптимальной комбинации функций, необходимых для беговых движений, таких как амортизация, устойчивость, гибкость, воздухопроницаемость, малый вес, характеристики сцепления, долговечность и посадка на основе научных исследований, проведенных Научно-исследовательским институтом ASICS Спортивная наука. Продуктам разрешается использовать логотип IGS только после того, как их возможности продемонстрированы в Научно-исследовательском институте спортивной науки и покажут, что они превосходят предыдущую обувь.

2002 – Бренд ONITSUKA TIGER переиздан.

Такие модели, как MEXICO66, ULTIMATE81 и NIPPON60, переизданы под маркой ONITSUKA TIGER. Возрождение знаменует собой начало глобальной экспансии на рынок спортивного стиля.

Вслед за обувью выпускается полный модельный ряд одежды и аксессуаров ONITSUKA TIGER.

2003 – Открытие первого магазина с прямым управлением ONITSUKA TIGER TOKYO.

Торжественное открытие флагманского магазина ONITSUKA TIGER в Токио, первого магазина ASICS с прямым управлением. После этого магазины открываются один за другим в Париже, Лондоне, Берлине, Амстердаме и других городах.

2006 – Выпущены кроссовки с Solyte Midsole.

Дебют нового материала Solyte, который увеличивает амортизацию примерно на 20%, при этом он составляет примерно половину веса обычного материала EVA. Он принят в ряде товарных категорий, в частности кроссовки GEL-KAYANO 12.

Он обеспечивает значительное снижение веса благодаря вспениванию вязкой смолы с высоким коэффициентом расширения с превосходной амортизацией, которая также используется в автомобильных бамперах.

2006 – Выпущены кроссовки следующего поколения GEL-KINSEI.

После трех лет разработки выпущен кроссовок следующего поколения.

Говорят, что при беге амортизация и устойчивость вступают в конфликт друг с другом, но в этом случае новая конструкция подошвы способна поднять обе функции на следующий уровень.

Для облегчения веса в средней подошве используется материал Solyte, который легче, чем EVA.

2007 – Открытие ASICS STORE TOKYO, первый в мире фирменный магазин ASICS. Открытие ASICS Store Tokyo, специализированного магазина. В магазине представлена ​​услуга ASICS FOOT ID, чтобы помочь клиентам выбрать обувь, соответствующую характеристикам их типа ног и стиля бега.

Позже открылось больше магазинов за пределами Японии, включая Лондон в 2008 году и Нью-Йорк в 2009 году.

–   Обновлен бренд ASICS и создан фирменный слоган «Звуки разума, зодиака»

Торговая марка ASICS обновляется как часть среднесрочного плана управления ASICS, плана вызовов ASICS 2006.

Слоган изменился с предыдущего «Спорт: универсальный язык» на «Звуковой разум, здоровое тело».

2010 – е годы

2015 – Выпущены кроссовки MetaRun.

Выпуск MetaRun, самой инновационной модели кроссовок ASICS за всю историю, с использованием высоких технологий, разработанных в течение трех лет. Ученые из Института спортивной науки ASICS, поставив перед собой задачу создать лучший кроссовок, оснастили обувь пятью новыми технологиями (четыре из которых запатентованы). Цель состоит в том, чтобы максимизировать все четыре основных характеристики бега на длинные дистанции: легкий вес, устойчивость, посадка и амортизация.

2016 – Выпущены кроссовки на основе fuzeGEL.

ASICS представляет кроссовки fuzeX, которые обеспечивают идеальный баланс между производительностью и стилем. FuzeX разработан для удовлетворения потребностей любителей бега, которым нравится включать бег и тренировки в свой образ жизни. Он оснащен fuzeGEL, губчатым материалом GEL с превосходной амортизацией, которая была улучшена для обеспечения легкого веса и чувствительного отскока.

Новейшая технология амортизации ASICS, fuzeGEL, представляет собой новую легкую комбинацию настоянной пены GEL, которая поглощает удар задней части стопы, смещает ее к передней части стопы и отскакивает назад, обеспечивая легкий адаптируемый комфорт.

–   Выпущена обувь для бега на основе FlyteFoam

Выпуск кроссовок, оснащенных FlyteFoam, самым легким материалом межподошвы в истории ASICS.

FlyteFoam примерно на 55% легче традиционных межслойных материалов EVICS ASICS и обладает превосходной прочностью и амортизирующими свойствами. Это позволяет FlyteFoam повысить скорость бегунов, обеспечивая легкий вес и амортизацию.

2018 – Отмечается 100-летие со дня рождения Кихачиро Оницука.

Чтобы почтить позитивную индивидуальность и предпринимательский дух основателя ASICS Кихачиро Оницука, который поддерживал развитие молодых умов и тел посредством спорта и призывал людей контролировать свое светлое будущее так же, как подсолнух тянется к солнцу, ASICS выпускает линию «100-летие юбилейных моделей» 29 мая, в день его рождения. Линия продуктов разработана вокруг подсолнечника, который был нарисован г-ном Оницука при его жизни. Новые продукты включают ASICS GEL-QUANTUM360 KO100, ASICSTIGER GEL-MAI KO100 и ONITSUKA TIGER CORSAIR KO100, а также линию одежды.

 

Победы вместе с Asics

Кроссовки Asics пользуются широкой популярностью и спросом среди покупателей по всему миру благодаря своему удобству, легкости и фирменному стилю. Список спортивных побед бренда внушительного размера, вот лишь некоторые из них:

  • 1976 год. Монреаль. Лассе Вирен одерживает победу в забеге на пять тысяч метров в кроссовках Асикс. После внесенных изменений в конструкцию подошвы обуви он становится олимпийским чемпионом и на дистанции в 10 тыс. метров.
  • 1988 год. Сеул. Золотые олимпийские медали завоевывают спортсмены Джелиндо Бордин и Роза Мота.
  • 2000 год. Сидней. Золото выигрывает Наоко Такахаши.
  • 2004 год. Афины. Олимпийским чемпионом становится Стефан Бальдини и Мизуки Ногучи.

После впечатляющих успехов, которые были достигнуты благодаря использованию спортивной обуви Асикс, данный бренд стал прочно ассоциироваться с победами в беге на различные дистанции. Некоторые из спортсменов после того, как они выигрывали соревнования, совершали по стадиону круг почета, держа в руках Asicsкроссовки , что являлось своеобразной рекламой и способом выразить свою признательность действительно удобной спортивной обуви.

Современность

Компания занимается производством и реализацией спортивной одежды и обуви по всему миру, в широком ассортименте в том числе представлены мужские и женские кроссовки Asics. Общее количество сотрудников по всему миру достигает цифры в пять тысяч человек (в Европе трудится более полутысячи человек). По темпам развития Асикс является самым лучшим брендом в Европе. При этом он находится среди лидеров по производству обуви для закрытых помещений. Представительства фирмы имеются в Европе, Австралии, Корее, Бразилии, один из основных офисов располагается в США.

Компания тесно сотрудничает не только с известными спортсменами, но и с ведущими международными легкоатлетическими сообществами. Почти половина участников марафона, который проходит в Нью-Йорке, выступают в кроссовках Асикс. Спортивная обувь для баскетбола от данного производителя неоднократно признавалась лучшей в Японии и остается такой на данный момент. Приоритетной задачей для Asics является популяризация спорта среди молодежи.

Логотип ASICS

На всех кроссовках ASICS и сегодня можно увидеть фирменный рисунок компании из четырёх полосок. Он символизирует полосы на шкуре тигра — это своеобразное наследие бренда «Tigers», который является зарегистрированным торговым знаком корпорации ASICS в большинстве стран мира. Но эти линии — не просто декор, они усиливают фиксацию стопы. Хотя, конечно, символика дороги, скорости, бегового трека, далёкого горизонта — в них ясно читается. Первый логотип ASICS и его современный вариант
Первый логотип ASICS и его современный вариант

Дизайн и названия ASICS

Дизайн продукции — предмет отдельного восхищения потребителей. Это великолепный сплав тонкой эстетики и функционального совершенства. О каждой модели можно рассказать целую историю, давайте приведём лишь несколько примеров того, как создаётся внешний вид кроссовки. Основатели фирмы ASICS — японцы и это придаёт особенную живописность дизайну их обуви. У островных дизайнеров очень сильна морская тематика. Кроссовки ASICS и правда похожи на стремительных рыб, разве нет? История успеха знаменитого бренда ASICS
Один из ярких примеров: профессиональные мужские марафонские кроссовки ASICS Gel-Noosa. Эти кроссовки получили своё название в честь городка в Австралии, в котором проходят самые крупные на континенте соревнования по триатлону. Дизайн кроссовок, с одной стороны, является комбинацией изображений и цветов, которые символизируют штат Квинслед (Австралия). С другой стороны — это волшебные цвета и изображения рыбы под названием Императорский Ангел, которая водится у солнечного побережья Австралии. Такие же цвета фестиваль Noosa Multi Sport использует для своего логотипа. ASICS Gel-Noosa Tri 11
ASICS Gel-Noosa Tri 11ASICS Gel-Noosa Tri 12
ASICS Gel-Noosa Tri 12 Ещё одна популярная модель — ASICS Gel-Nimbus. По латыни nimbus — облако. И действительно, все цветовые модификации модели выполнены в цветах облачного рассвета. Дополнительный шарм кроссовкам придаёт ассиметричная шнуровка. Но это не просто элемент дизайна, а снижение нагрузки на свод стопы. Особенно это актуально для женщин и просто людей с высоким сводом стопы. В обуви ASICS продуман каждый элемент. Ею можно любоваться, ей можно восхищаться. Но главное — в ней можно бежать вперёд и только вперёд, к радости и победам!

ПАРТНЕРСТВО ASICS И СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

Компания ASICS уделяет первоочередное внимание продвижению своего бренда через партнерство с крупнейшими мировыми спортивными мероприятиями, федерациями и командами «первого уровня».

ASICS выступает спонсором крупнейших забегов в мире, таких, как марафоны в Токио, Париже, Барселоне и Москве. Беговая обувь ASICS доминирует на финише большинства массовых марафонских забегов всего мира.

ASICS является официальным поставщиком экипировки Федераций легкой атлетики Нидерландов, Италии, Франции, Украины, Японии и других стран.

В России ASICS поддерживает Российскую федерацию борьбы и Российскую федерацию волейбола.

Бренд ASICS заслужил высокую потребительскую лояльность среди брендов профессиональной спортивной обуви, а кроссовки серии «GT-1000» являются безусловным лидером продаж среди беговых кроссовок в России.

Размещение полосок на боках кроссовок ASICS является официально зарегистрированной торговой маркой корпорации ASICS.

Оцените автора
Inet-Shopping
Adblock
detector