История бренда Timberland: как зарождался тренд

Компания Timberland известна во всем мире, в первую очередь, как производитель обуви и верхней одежды. Пожалуй, каждый второй знает культовые песочные «тимберденды».

История бренда timberland

Натан Шварц родился в 1902 году в Одессе в семье потомственных обувщиков. Перед началом Первой мировой войны Шварцы эмигрировали в США. Из-за плачевного финансового положения семьи Натан в 16 лет был вынужден податься в подмастерья в одну из маленьких нью-йоркских обувных лавок. 34 года он копил деньги, работая сапожником в ремонтном ателье. В 1952 году он купил 50% акций никому на тот момент не известной фабрики Abington Shoe Company в штате Массачусетс. Спустя три года Шварцы стали единоличными хозяевами Abington, в бизнес вошли сыновья Натана — Герман и Сидни.

«Гарантированно непромокаемые»

Завод и сейчас был бы одним из небольших семейных производств, затерявшихся в провинциальном штате, если бы в 1965 году Натан Шварц не совершил настоящий технологический прорыв в обувном деле. Хозяин Abington изобрел технологию прямого литья — бесшовного соединения кожаного верха ботинка с резиновой подошвой, что позволило производителям громко заявить: «Мы создали первые гарантированно непромокаемые ботинки». Тройные капроновые швы сделали обувь Шварцев устойчивой к почти любым сверхнагрузкам. Компания внедрила многоэтапный производственный контроль и, надо сказать, не прогадала.

В 1973 году была официально зарегистрирована новая торговая марка Timberland (от англ. timber — древесина, land — земля). Логотипом бренда стало изображение американского дуба, символа основательности и семейственности. Компания начала выпуск новой модели — водонепроницаемых кожаных ботинок желтого цвета.

Натан Шварц, основатель The Timberland Company. Фото culturemeter.od.ua

Как позже признавался внук Шварца Джеффри, цвет был выбран случайно. Увлекшись процессом испытаний технологических свойств, все просто забыли о необходимости продумать палитру — так «тимберы» и вышли в свет в «бросовой расцветке». Хотя у компании есть и официальная версия: Abington Shoe Company много лет производила ботинки для лесорубов, которым желательно носить яркую обувь, чтобы во время работы они могли избежать падения бревна на ногу. А The Timberland Company, как преемница Abington, просто сохранила фирменный цвет. К слову, официально фабрика сменила название лишь в 1978 году.

С самого начала компания крайне внимательно относилась к испытаниям заявленной водонепроницаемости своих ботинок. Перед тем, как попасть на прилавок, каждая пара проходила десятки этапов тестирования. По легенде, в начале 1970-х ботинки даже оставляли на ночь в фабричном туалете, чтобы увидеть, насколько они водонепроницаемы. В 80-х Timberland Co. вовсю проводила открытые «полевые тестирования», одной из самых известных авантюр компании стали испытания «тимберов» во время гонок на собачьих упряжках в Аляске.

После успешного выхода на рынок с новой моделью Шварцы прекратили производство для других компаний и начали работать над расширением линейки собственных продуктов. Вскоре Timberland Co. стал ведущим игроком обувного рынка Северной Америки. К 1985 году Шварцы продали миллионную пару Yellow Boots.

К 1985 году Шварцы продали миллионную пару Yellow Boots. Фото sezonobuvi.ru

В 1986 году президентом The Timberland Company стал сын Натана Шварца Сидни Шварц. За 12 лет его правления компания заняла уверенные позиции на мировом рынке: в конце 80-х в Лондоне открывается первый фирменный магазин Timberland за пределами США, «тимберы» постепенно завоевывают Европу. Timberland Co. запускает рекламную кампанию на телевидении и начинает выпуск собственной коллекции одежды для путешествий и занятий спортом.

Результатом разворачивания бренда стало утроение продаж в 90-х. По данным The Wall Street Journal, только за 1993-й показатель чистых продаж превысил 300 млн долларов и за год вырос более чем на 40%. В то же время классические ботинки Timberland «захватывают» доминирующую на тот момент в США городскую культуру — хип-хоп. Yellow Boots носят Biggie, Das EFX, Mobb Deep, DMX. Ботинки Шварца становятся предметом культа для молодежи.

Интересно: История культового бренда Vans

Реализация идеи

Отчасти данное нововведение определило всю дальнейшую судьбу компании. После того, как Натан Шварц вышел на пенсию в 1968, его сыновья поставили задачу создать не просто водонепроницаемые, а самые прочные ботинки на рынке. Они должны были выдерживать любую суровую погоду и сохранять свою надежность многие годы. Прототип нашелся совсем рядом — обслуживающий персонал на фабрике The Abington Shoe Company носил как раз похожие ботинки. Шварцы приобрели одну из пар, разобрали по частям и начали придумывать, как можно её улучшить.

Timberland: как зарождался тренд
Timberland: как зарождался тренд
Timberland: как зарождался тренд

Timberland: как зарождался тренд

Первые Timberland

Результатом стала новая модель, в которой полиуретановая подошва соединялась с верхом из светлой кожи. Они выдерживали абсолютно все испытания: вода не проникала ни при погружении с грузом, ни при наполнении ботинок красителем для отслеживания протечек. Это была по-настоящему водонепроницаемая обувь, на которую можно было положиться. В 1973 году продвижение началось под брендом Timberland и было ориентировано на синих воротничков и военных. Однако чуть позже Шварцы наняли маркетинговую компанию Marvin & Leonard, которая предложила апеллировать к покупателям более высокого класса: практически сразу же была запущена реклама в популярном журнале The New Yorker. Ботинки начали пользоваться успехом в бутиках США, а к 1979 году стали поставляться в Италию. Стремительный рост продаж в Европе даже превзошел показатели на родине и возглавил всемирный тренд на Timberland.

Процесс производства одной из модели Timberland

Как появились ботинки Timberland

Шварцы взяли полученную ранее технологию водонепроницаемого соединения подошвы, улучшили саму полиуретановую подошву, добавили светлый нубук пшеничного оттенка с тёплой подкладкой внутри и получили ботинки «Тимберленд». Первые экземпляры были подвергнуты тщательным тестам — погружались в ёмкости с водой на часы, чтобы была заметна малейшая протечка. Когда изъянов обнаружено не было, Timberland отправились на прилавки, а сама компания стала называться в честь них. Это был 1973 год.

«Тимбы» ожидаемо набрали популярность среди рабочих и военных, и, возможно, никогда бы не стали такими известными как сегодня, если бы не рекламная стратегия от Marvin & Leonard. Нанятое Шварцами маркетинговое агентство определило новую аудиторию для водонепроницаемых и тёплых ботинок — средний класс Америки, семейные люди. Реклама Timberland появилась в том числе в журнале The New Yorker, который был одним из эпицентров интеллигенции.

Мировое распространение и бум популярности 90-х

В 80-х «Тимберленд» поставлялись уже не только в бутики США, но и во многие страны Европы, включая Италию. Самой популярной моделью, конечно, были и остаются знаменитые Timberland 6-Inch Premium Waterproof — те самые высокие ботинки пшеничного цвета (впрочем, сегодня найти «Тимбы» можно и в других расцветках). В 90-х их популярность резко возросла в хип-хоп культуре. Timberland носили 50 Cent, Notorious B.I.G., Jay-Z и другие.

Статус среди рэперов у этих ботинок появился не случайно — в 90-е многие были связаны с продажей наркотиков, и именно Timberland помогали стоять часами в холодную погоду на улицах, занимаясь криминальным делом. Позже культ Timberland стал настолько большим, что уже не ассоциировался с наркотиками — их носили Гвен Стефани, Кара Делевинь, Рианна, Джулианна Мур, Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и многие другие.

Timberland в ногу со временем

В 2000 году Джеффери Шварц, внук Натана Шварца, заявил о том, что компания сфокусируется на улучшении условий труда для сотен своих работников — ещё задолго до скандалов с fast-fashion ритейлерами. Также Timberland стал использовать больше экологичных материалов — к примеру, использующийся сегодня в ботинках утеплитель Eco PrimaLoft как минимум на 50% сделан из переработанных пластиковых бутылок (ПЭТ). Теме экологии была посвящена и коллаборация с Фарреллом.

Помимо легендарных ботинок и другой обуви, «Тимберленд» также выпускает одежду — преимущественно это базовые силуэты, хорошо знакомые американцам и поклонникам уличной моды по всему миру. Худи, классические толстовки, футболки, поло — то, чем легко дополнить практически любой образ.

Сами же ботинки Timberland 6-Inch Waterproof Premium снабжаются современными технологиями комфорта — амортизацией SERNSORFLEX, сочетающей сухость и вентиляцию мембраной Timber-Dry, стельками Anti-Fatigue для снижения усталости. Один из лучших примеров того, как заложенное в середине прошлого века стремление к инновациям сохраняет свой запал.

Поглощение Yellow Boots

В 2011 году крупная американская корпорация с вековой историей VF Corporation купила Timberland у Джеффри Шварца за 2 млрд долларов. Помимо Timberland VF Corporation владеет крупными портфелями акций брендов The North Face, Vans, Lee, Wrangler и Nautica. Но даже по меркам VFC покупка была довольно дорогостоящей и вызвала дискуссию у аналитиков.

На момент поглощения VF Corporation доходы Timberland составляли внушительные 1,4 млрд долларов, однако компания столкнулась с существенным ростом цен на рынках сырья — дорожала натуральная кожа, кроме того, увеличивались затраты на логистику. Некоторые аналитики предсказывали урезание бюджета Timberland новыми владельцами и, как следствие, падение качества продукции, но этого не произошло.

«VF сможет поддерживать уникальную культуру и ДНК Timberland по двум причинам, — заявил в день совершения сделки журналу Fortune Джеффри Шварц. — Одна из них — это их большой опыт приобретения брендов. VF приобретает бренды как самостоятельные торговые марки в соответствии с согласованной открытой стратегией. У них завидный послужной список, и вы можете проверить это сами в таких компаниях, как North Face или JanSport. Разговоры ничего не стоят, но их результаты впечатляют».

Внук Натана Шварца, третий президент The Timberland Company Джеффри Шварц. Фото mihwar.ru

По информации СМИ, после продажи Timberland Джеффри Шварц посвятил себя делам еврейской общины в родном Бостоне.

Текущая рыночная капитализация VF Corporation, по оценке monreport.com, составляет более 29 млрд долларов. В последние недели акции компании имеют доходность на уровне 2,5%. По информации The Wall Street Journal, в 2018 году Timberland стал одним из самых быстрорастущих и прибыльных брендов VF Corporation.

В мире насчитывается несколько тысяч брендовых торговых точек Timberland. Первый фирменный магазин в России был открыт в 2006 году. Сегодня в четырех городах страны работает 31 магазин бренда, еще около 50 партнеров реализуют Timberland в собственных торговых точках от Севастополя до Новосибирска.

Интернет-газета «Реальное время» Бизнес

Часы Timberland

В середине 90-х годов было принято решение расширить ассортимент. Так появились наручные часы Timberland для мужчин и женщин. Все моделей оснащены надежными высококлассными механизмами. Многие часы имеют в своем арсенале солидный запас функций: компас, хронограф, второй часовой пояс и т.д. Поэтому свои часы бренд часто адресует любителям путешествий.

Некоторые модели наручных часов оснащены ремешками и циферблатами знаменитого песочного оттенка. В ассортименте Timberland представлено много спортивных моделей, но есть и более классические варианты с кожаными ремешками или стальными браслетами. И неизменно в каждой модели присутствует фирменный знак Timberland ®.

Технологии Timberland

Мировое признание фирма получила благодаря надежности, качеству, комфорту, вниманию к деталям и заботе об окружающей среде. Для этого понадобились годы совершенствования своей продукции.

В настоящее время непревзойденное качество обуви и одежды Timberland достигается с помощью применения новейших технологий, в том числе разработанных и самой компанией.

Водонепроницаемость

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Для достижения водонепроницаемости своей обуви, компания Timberland использует в настоящее время 4 составляющих – силиконовую пропитку кожи, технологию “запечатанный шов”, водонепроницаемую мембрану Gore-Tex и, собственно, бесшовное крепление подошвы с помощью системы опрессовки кожи под давлением.

Вся обувь проходит специальное тестирование на водонепроницаемость. Обувь помещают в ведро с водой на длительное время. По окончании данного теста обувь должна быть абсолютно сухой внутри.

Кроме того, проводится и т.н. Flex-тест. Этот тест имитирует ходьбу в непрерывном потоке воды на протяжении 27 километров.

Для увеличения водонепроницаемости своей одежды и обуви Timberland использует технологию покрытия Ion-Mask. Покрытие Ion-Mask устойчиво к поглощению воды и грязи, не влияет на воздухопроницаемость и помогает защитить одежду и обувь от пятен, помогая сохранить им первозданный вид.

Подошва

Компанией Timberland при производстве обуви используется несколько видов подошв, каждая из которых выполняет свою определенную функцию.

Помимо известных всем подошв Vibram, фирма использует и подошвы, разработанные по собственным технологиям.

Так, инновационной технологией компании является подошва Timberland Trail Grip с протектором. Такая подошва обеспечивает наилучшее сцепление с поверхностью, что идеально подходит для пеших прогулок.

Применяемая Timberland технология изготовления подошвы Gripstick traction rubber – обеспечивает ее отличное сцепление на мокрых поверхностях.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

А изготавливаемая по технологии Trail Wave подошва с уникальным рисунком волны и двойной плотностью, обладает амортизирующими свойствами, гарантирует устойчивость и стабильность, а также отличное сцепление на неровных поверхностях.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

В 1997 году компанией была разработана еще одна новая технология в производстве подошвы, получившая название B.S.F.P. (Braking – Supporting – Flexing – Propelling).

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Давление во время ходьбы перемещается по кривой от пятки к носку (торможение (Braking) – поддержка (Supporting) – сгибание, т.е. перенос тяжести на носок (Flexing) – толчок (Propelling)). Для того чтобы давление равномерно распределялось при ходьбе, при изготовлении подошвы стала применяться специальная резина разной плотности, что позволило улучшить сцепление при ходьбе и сделать подошву обуви более износостойкой.

Одной из уникальных технологий Timberland при изготовлении подошв является технология Anti-Fatigue.

Она была разработана для людей, проводящих весь день “на ногах”. Практически вся обувь серии Timberland Pro имеет подошву, произведенную по технологии Anti-Fatigue.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Такая подошва состоит из специальных конусообразных воздушных карманов, которые распределяют давление в ключевых зонах, поглощают удары, возникающие при ходьбе, и возвращают энергию так, чтобы ступни могли оставаться в тонусе весь день. Помимо того, конусообразные карманы значительно облегчили вес подошвы, что только способствовало увеличению степени комфортности обуви.

Вместо обычной для протекторов пены EVA в Timberland используется фирменная пена Pebax. Она на 20% легче EVA, более прочна, лучше реагирует на колебания температуры, является самым легким термопластичным материалом для обуви и увеличивает срок ее службы. Пена Pebax не застывает в холодную погоду, в отличие от традиционной пены EVA.

 

Стельки и каблуки

В большинстве случаев при производстве своей обуви компания Timberland использует технологию Smart Comfort.

Технология Smart Comfort обеспечивает повышенный комфорт при носке обуви за счет того, что обеспечивает мягкую посадку для ноги с любым подъемом за счет эластичных подкладок, а резиновая подошва с амортизацией сглаживает удары при ходьбе. При применении технологии Smart Comfort колодка не требует разнашивания, а специальная стелька способствует равномерному распределению давления во время ходьбы.

В обуви Timberland вы можете встретить стельки-трансформеры PreciseFit.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

У многих людей правая и левая нога отличаются по длине или полноте. Отличие это незначительно, но очень часто может стать определяющим фактором для возникновения дискомфорта при ношении обуви.

Разработанные компанией Timberland стельки PreciseFit позволяют скорректировать размер таким образом, что оба ботинка будут сидеть на ноге одинаково удобно и комфортно.

Инновационная система стелек Timberland PreciseFit награждена серебряной наградой IDEA (International Design Excellence Awards).

При производстве женской повседневной обуви компания использует стельку Comforia system.

Внутри стельки присутствует специальная металлическая пластина, позволяющая равномерно распределить давление на пальцы и пятку при ходьбе и поддерживающая свод стопы. Со стелькой Comforia system вы сможете ходить в обуви с любой высотой каблука довольно длительное время, не ощущая при этом какого-либо дискомфорта и усталости ног.

В обуви Timberland используется нейлоновый крепитель каблука. Такой каблук не вызывает дискомфорта и имеет достаточную прочность.

Технология Suspension Heel позволила компании значительно усовершенствовать каблук в изготавливаемой женской обуви.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

При применении такой технологии на нижнюю часть каблука крепится специальная резиновая накладка, имеющая изогнутую форму. Такая накладка действует как амортизатор и при каждом шаге снижает ударную нагрузку на пятку.

Обувь с таким каблуком сохранит ваши ноги и позволит вам чувствовать себя комфортно в течение всего дня.

Стельки Ortholite, которые вы встретите в обуви Timberland, обеспечивают воздухопроницаемость, вывод излишней влаги и долгосрочную амортизацию.

Это означает, что интенсивно дышащий материал стелек сохранит свой амортизирующий эффект с течением времени, а ваша обувь по-прежнему останется удобной и будет оказывать поддержку стопе, независимо от того, как долго вы ее носите и как далеко вы в ней ходите.

Уникальная разработка Sanitized (антимикробная технология), применяемая Timberland при изготовлении стелек, защитит ваши ноги от влаги, плесени и бактерий предотвратит неприятный запах.

Материалы

С 2005 года после приобретения компанией Timberland корпорации SmartWool, специализирующейся на производстве материалов с терморегулирующими свойствами, начинается активное внедрение технологий SmartWool в производство одежды и обуви.

В качестве подкладки для обуви стало использоваться шерстяное волокно SmartWool, позволяющее естественным образом поддерживать постоянную температуру тела, независимо от интенсивности выполняемых работ и времени года. Благодаря свойствам шерсти, волокно впитывает пот и способствует его испарению, таким образом, предотвращая скопление влаги, размножение бактерий и появление запаха.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Кроме 100%-го шерстяного волокна SmartWool, компания Timberland применяет при производстве обуви материал SmartWool Faux Shearling (искусственная овчина SmartWool).

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Этот материал на 60% состоит из натуральной шерсти и на 40% из Polartec Thermal Pro fleece, изготовленного из переработанных ПЭТ (пластиковые бутылки), а его отличительными качествами является теплота, воздухонепроницаемость и быстрое высыхание.

Наряду с такими известными и популярными утеплителями как PrimaloftThinsulate, и Thermolite, Timberland в своем производстве использует утеплитель ECO-conscious fleece, разработанный в сотрудничестве с производителями Polartec. Он производится как минимум на 50% из переработанных ПЭТ.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

ECO-conscious fleece – легкий и теплый воздухопроницаемый материал, не вызывающий дискомфорта при прикосновении к телу.

Дети и технологии

Для детской обуви компанией были разработаны 2 уникальные технологии:

Crash Blaster – обеспечивающая повышенную амортизацию, которая уменьшает нагрузки для ног ребенка во время бега и прыжков.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

И технология Splash Blaster, придающая обуви водо- и грязеотталкивающие свойства.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Adventure Anywhere! Timberland’s Spring / Summer 2012 Collection for Kids

Экология и Timberland

Экологическое направление прослеживается во всех моделях одежды и обуви Timberland. Свою деятельность компания тесно связывает с природой и экологией, что прослеживается даже в ее рекламных роликах.

Компания создала свой внутрикорпоративный экологический рейтинг производимых изделий – Green Index , с помощью которого по десяти-бальной шкале дается оценка воздействия материалов, из которых изготовлены одежда и обувь, на окружающую среду.

Ярким представителем экологического направления является коллекция Timberland Earthkeepers, при изготовлении которой используются экологически чистые материалы, в том числе и органический хлопок, выращенный без использования токсичных удобрений и пестицидов.

В одежде и обуви серии Earthkeepers используется бионическая ткань от компании Bionic, которая состоит из органического хлопка (50%), обернутого вокруг ядра переработанных ПЭТ (38%) и высокоэластичного и прочного полиэстера (12 %). Это обеспечивает ткани повышенную прочность и износостойкость .

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Одной из разработок Timberland является ткань ReCanvas, используемая для изготовления обуви.

Ткань ReCanvas полностью состоит из продуктов переработки ПЭТ. По внешнему виду она напоминает традиционный хлопковый холст и обладает теми же качествами – легкостью, воздухопроницаемостью и мягкостью.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Кроме того, в своем производстве компания применяет экологический материал EcoSmart, полностью изготовленный из переработанных ПЭТ. По своим свойствам материал не уступает полиэстеру.

Для изготовления подошв Timberland использует технологию Green Rubber, по которой изготовляются подошвы на 42% состоящие из переработанной резины автомобильных шин, что гарантирует их высокую износостойкость.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Это стало возможным благодаря соглашению, которое было подписано в конце 2008 г. между Timberland и Green Rubber Inc. – компанией, создавшей технологию “DeLink” – девулканизацию резины с последующим ее повторным применением.

Компания также применяет Gold Rated Tannery и Silver Rated Tannery – специальные технологии дубления кожи с добавлением золота и серебра, что позволяет сделать кожевенное производство чище, уменьшив использование химикатов.

Одна из новейших технологий, используемая Timberland, имеет название S.Café. Ее суть заключается в переработке использованной кофейной гущи в особо прочное волокно, из которого затем изготавливают ткань.

Данная разработка принадлежит тайваньской компании Singtex.

Процесс S.Café удаляет из гущи фенолы, сложные эфирные масла, оставляя частицы кофе практически без запаха. Ткань, изготовленная по технологии S.Café имеет свойство поглощать неприятные запахи, быстро сохнет и не пропускает ультрафиолетовые лучи.

Таким образом, компания, поставив во главу угла эко-технологии, пытается соблюсти баланс между природой и человеком, изменить отношение общества к окружающему его миру. Ведь помогая природе, человек прежде всего помогает себе.

С каждым годом , Timberland увеличивает производство экологически чистой продукции и продолжает занимается разработкой новых технологий, не приносящих вред окружающей среде.

Дважды в год по всей планете проходят “Дни Земли” Timberland. В эти дни партнеры компании, и ее сотрудники высаживают деревья и очищают от мусора различные социальные объекты, такие как парки и детские площадки.

История бренда Timberland: как зарождался тренд

Свою миссию Timberland называет Earthkeepers (Хранители Земли), каждый год вовлекая в ее реализацию все больше человек и расширяя одноименную серию одежды и обуви, производство которой можно назвать практически на 100% безопасным для экологии планеты.

Люди, купившие товары эко-серии Earthkeepers от Timberland, также вносят своей вклад в защиту окружающей среды.

10 фактов из истории бренда Timberland

  • Компанию Timberland в 1952 году основал Натан Шварц, сын эмигрантов из Одессы. Его отец всю жизнь был сапожником, и Натан тоже прекрасно знал это ремесло. Так что желтые ботинки сделаны самым настоящим профессионалом.
  • “Тимберы” всегда были очень продвинутой обувью. В 1965 году эти ботинки произвели настоящую революцию благодаря уникальной технологии, которая позволяла соединять подошву обуви и кожаный верх без использования ниток. В результате получились реально водонепроницаемые ботинки. В оригинальной модели было 39 деталей, которые скреплялись в течение 80 шагов.
  • Одна из последних уникальных технологий Timberland называется Sensorflex. Это подошва ботинка, которая состоит из трех слоев: жесткий верхний поддерживает и стабилизирует стопу, промежуточный служит для амортизации, а нижний благодаря гибким бороздкам мгновенно адаптируется под любую поверхность. Самое приятное, что ботинки с такой крутой подошвой продаются по доступной цене! Например, вот такие кожаные кеды стоят $100 (в России – $150).
  • Классический желтый цвет был выбран неслучайно. Он работал как дополнительная реклама: обувь намеренно пачкали, а потом с легкостью очищали – и любому было понятно, что эти танки грязи не боятся 🙂
  • Правда, есть и другая версия, согласно которой желтый цвет был выбран из соображений безопасности: обувь яркого цвета бросается в глаза, и это снижает риск того, что тебе наступят на ногу или уронят на нее что-то тяжелое. Понятное дело, что это актуально для тех, кто работает на каком-то опасном производстве (например, на рубке леса). В пользу этой версии говорит и название бренда (timber – “древесина”, land – “земля”), и ветвистый дуб в качестве логотипа.
  • Европу с желтыми ботинками познакомил итальянец Джузеппе Веронеси. В 1979 году он купил у компании Шварца 900 пар ботинок, а через год вернулся за еще большей партией. В Италии продажа Timberland сопровождалась масштабной рекламной кампанией, в ходе которой ботинки подвергались всевозможным испытаниям в экстремальных погодных условиях. А слоган кампании был такой: “Если вы любите свои Timberland, относитесь к ним как можно хуже” 🙂
  • В 1990-е желтые «тимберленды» полюбились исполнителям хип-хопа. Эта музыка тогда вовсю набирала популярность – следовательно, и ботинки быстренько завоевали весь мир. Сегодня среди поклонников Timberland значатся Фаррелл Уильямс, Джей Зи, Рианна, Кара Делевинь и многие другие знаменитости.
  • В 1990 году компания Timberland cтала официальным поставщиком обуви для ежегодных гонок на собачьих упряжках в Аляске (Iditarod Trail Sled Dog Race).
  • Timberland часто придумывает всякие интересные коллаборации. Например, в 2011 году компания совместно с экс-битлом Ринго Старром компания выпустила 75 пар уникальных ботинок. Все пластиковые элементы в них были сделаны из вторсырья, а доходы с продажи пошли на благотворительность. Из последних совместных проектов – коллаборация Timberland и итальянского бренда Marni.
  • Сегодня Timberland продает свою одежду и обувь по всему миру. Этот бренд обожают все, и в самой компании говорят так: «Если собрать в одной комнате поклонников нашей марки, то мы обнаружим довольно пеструю компанию: 16-летнего подростка из Бруклина, 45-летнего мужчину из Токио и 30-летнюю женщину из Бельгии. Их всех объединяет Timberland! Если человек один раз купил обувь Timberland, он будет носить ее постоянно». Подписываемся под каждым словом! 🙂

Кто покупает такую обувь

Крупных рекламных компаний в то время не было, да и интернет не был развит, зато известные и популярные актеры и певцы уже тогда прознали качество обуви «Timberland», они постоянно носили ее, таким образом это становилось своеобразной рекламой бренда. Известные реперы носили «тимберленды», а также упоминали о них в своих клипах и на концертах – Wu-Tang Clan, Mobb Deep, 2Pac, А Notorious B.I.G, Jay-Z.

Специально для легендарного американского баскетболиста Шакила О’Нила были выпущены ботинки 55 размера, так как рост этого мужчины составляет 216 см! Позже стали выпускаться и более крупные размеры.

В начале 90-х популярность бренда так возросла, что даже такие крупные марки как «Nike», «Adidas» едва ли справлялись с возросшей конкуренцией.

Стоит отметить, что компания заботится об экологии, и в 2007 году она выпустила целую программу, в которой показывала, как их ботинки могут влиять на окружающий мир.

Преимущества обуви

Основными достоинствами и отличительными чертами обуви бренда «Timberland являются следующее:

  • как мы уже говорили верхний слой ботинок соединяется с подошвой без каких-либо швов, что обеспечивает водонепроницаемость;
  • также в целях водоотталкивания происходит силиконовая пропитка кожи;
  • на подошве обуви различные протекторы позволяют не скользить и обеспечивают полноценное сцепление с поверхностью;
  • ботинки защищены не только от воды, но и от грязи;
  • обувь сидит на ноге удобно, разнашивать ее не нужно;
  • такая обувь легкая;
  • антимикробное покрытие защищает ноги от пота и неприятных запахов;
  • благодаря шерстяным включениям в подкладку, в холодное время года нога не будет мерзнуть, а летом – ей не будет жарко.

В России купить обувь и одежду компании Timberland можно в официальном магазине.

Источники
  • https://soberger.ru/istoriya-brenda-timberland/
  • https://realnoevremya.ru/articles/126445-kak-syn-sapozhnika-emigranta-iz-odessy-obul-vsyu-ameriku-a-zatem-i-ves-mir-istoriya-brenda-timberland
  • https://Brandshop.ru/news/history/timberland-istoria-brenda/
  • https://StoneForest.ru/look/wardrobe/timberland/
  • https://www.AllTime.ru/brand/?ID=818
  • https://www.gsconto.com/ru/blogs/post/66/Timberland-rozhdenie-legendy.-Istoriya-zheltykh-botinok
  • https://zen.yandex.ru/media/qwintry/10-interesnyh-faktov-o-timberland-5cdd380611c0eb00b38df80c
  • https://zen.yandex.ru/media/gunsjournal/pochemu-vse-pokupaiut-timberland-5ee73cc593ecf541adcc326e

Оцените автора
Inet-Shopping
Adblock
detector