История компании New Balance: развитие бренда спортивной обуви

История New Balance началась в 1906 году. Тогда 33-летний эмигрант из Англии Уильям Райли основал лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств.

Содержание
  1. Необычная идея
  2. Разработка супинаторов и рождение New Balance
  3. Создание первых кроссовок New Balance
  4. Выход New Balance на рынок
  5. Становление и развитие New Balance
  6. Продажа бренда
  7. Производство тракстера
  8. Модель New Balance М320
  9. Популярность бега
  10. Вне конкуренции
  11. На сегодняшний день
  12. Принципы New Balance
  13. Достижения New Balance
  14. Инновации и технологии New Balance
  15. Спонсорство
  16. Чем оригинальные кроссовки New Balance отличаются от подделок?
  17. На что обращать внимание?
  18. Общее качество изготовления
  19. Материалы
  20. Маркировка и логотип
  21. Логотипы и вышивки
  22. Маркировка
  23. Упаковка
  24. Этикетка на язычке
  25. Стелька
  26. Подошва
  27. Сколько стоят кроссовки?
  28. 10 фактов о New Balance, которые вы не знали
  29. Название New Balance пришло в голову Уильяму Райли, когда он наблюдал за курицей во дворе.
  30. – именно столько стоила в 1927 году пара корректирующих стелек New Balance.
  31. В начале продукция New Balance не продавалась в розничных магазинах. Ее распространяли коммивояжеры, разъездные посредники.
  32. Первая репутация пришла к бренду после сотрудничества с полицией и пожарными.
  33. Основатель аэробики Кенет Купер становится первым известным человеком, пробежавшим Бостонский марафон в 1961 году в кроссовках New Balance Trackster.
  34. Рекламным слоганом New Balance становится высказывание Дэвиса: «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви и я скажу, кто тут неудачник».
  35. Логотип в форме буквы N впервые появился на 320-х.
  36. Билл Клинтон был фанатом New Balance и бегал в 1500-х.
  37. Стив Джобс носил только New Balance. Классическую 990-ю серию.
  38. В 2013 году New Balance показала обувь, распечатанную на 3D-принтере.
  39. Почему многие предпочитают марку New Balance ​

Необычная идея

История бренда New Balance

В начале 20 века 33-летний англичанин Уильям Райли перебрался в Америку, чтобы начать новую жизнь. Никаких конкретных планов или идей по созданию собственного бизнеса у молодого эмигранта не было. По истории, Райли проводил очередной день во дворе своего дома, когда обратил внимание на курицу.

Его внимание привлекло то, как курица ставит лапу и передвигается. Птица настолько уверенно стояла, что Райли подметил — опора на три точки даёт курице возможность держать абсолютный баланс. Молодой предприниматель понял, что это можно использовать. Через некоторое время он разработал супинатор для обуви, который давал опору пяточной части ноги по образцу строения куриной лапы.

Разработка супинаторов и рождение New Balance

В 1906 году в гopoдe Бeлмoнт (штaт Мaccaчуceтc, США) Уильям Рaйли ocнoвал компанию производящую супинаторы и другие аксессуары, предназначенные для улучшения обуви. Уильям Рaйли paзpaбoтaл cпeциaльный cупинaтop, coздaющий oпopу пятoчнoй чacти нoги нa тpex тoчкax, пo aнaлoгии c куpинoй лaпкoй. Этa тexнoлoгия принесла ему пpизнaниe, a фиpмa пoлучилa cвoe пepвoe нaзвaниe — New Balance Arch Company.

В 1927 году Райли наняла Артура Холла в качестве продавца. В 1934 году Холл стал деловым партнером и нашел новую нишу — он начал продавать продукцию компании людям, работа которых требовала, чтобы они проводили много времени на ногах.

Создание первых кроссовок New Balance

В 1938 году New Balance создаёт свои первые кроссовки для местного бегового клуба, известного как Boston Brown Bag Harriers. Эти кроссовки разработал сам Уильям Рaйли. Они были сделаны из кожи кенгуру.

История компании New Balance: развитие бренда спортивной обуви
Первый магазин New Balance

В 1956 году Холл продал бизнес своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду.

В этo вpeмя в США peзкo увeличивaeтcя количество людeй, занимающихся бeгoм и мнoгиe cтaли oбpaщaтьcя в New Balance c зaкaзaми cпeциaльнoй бeгoвoй oбуви, знaя, чтo фиpмa oблaдaeт уникaльным пoлувeкoвым oпытoм и тexнoлoгиями в paзpaбoткe oбуви. Спрос нa пpoдукцию New Balance cтaл быстро pacти и вcкope производство oбуви пo зaкaзaм, cтaлo ocнoвным бизнecoм кoмпaнии. Пoл Кидд дaeт фиpмe ee нынешнее нaзвaниe — New Balance Athletic Shoe inc.

В 1960 году компания разработала Trackster, первые в мире кроссовки с ребристой подошвой. Эти кроссовки стали очень популярными, Массачусетский технологический институт (MIT), Университет Тафтса и Бостонский университет начали использовать кроссовки Trackster для своих команд по бегу. Вскоре за ними последуют другие колледжи и частные средние школы по всей стране.

История компании New Balance: развитие бренда спортивной обуви
Кроссовки Trackster

В 1962 году Кeнeт Купep, человек, придумавший аэробику, cтaл пepвым извecтным чeлoвeкoм, пpoбeжaвшим Бocтoнcкий мapaфoн в кроссовках New Balance Trackster.

История компании New Balance: развитие бренда спортивной обуви
Рекламный стенд кроссовок New Balance Trackster

Однако, продажи начали падать, потому что компания не уделяла внимания продвижению своей продукции. Весь маркетинг сводился к «сарафанному радио» и продажах на местных спортивных ярмарках. Так продолжалось до начала 1970-ых.

Интересно: История культового бренда Vans

Выход New Balance на рынок

Черные кроссовки New Balance

Цена корректирующих обувных стелек в 1927 году была завышенной и составляла 5 долларов, за эту же стоимость средний житель мог себе позволить купить обувь других компаний-производителей. Однако, Райли знал, что качественная вещь должна стоить дорого, к тому же клиенты были очень довольны и снижать цену не было смысла. Особенностью реализации продукта было то, что такую обувь невозможно было купить в розничных магазинах, она распространялась только посредником и партнером Райли – Артуром Холлом, который предложил помощь в развитии компании. Артур занимался переговорами с представителями профессий, которые испытывают чрезмерные нагрузки на ноги, продавал им ортопедическую обувь и предлагал приобрести корректирующие стельки для облегчения ходьбы.

Становление и развитие New Balance

Фирма росла и развивалась, обувь пользовалась повышенным спросом не только среди обычных потребителей, но и привлекла внимание спортивного клуба, который был расположен в городе. Так Райли получил свой первый крупный заказ на производство партии обуви для бега. Это произошло в 1938 году. И уже спустя два года обувь стала основным атрибутом всех спортивных мероприятий в городе, без нее не обходился ни один любительский или профессиональный забег, а компания смогла расширить свое производство и ее партнерами стали известные баскетболисты, бейсболисты, боксеры, теннисисты и другие представители спортивных профессий.

Красные кроссовки Нью Беланс

Компания стала известной далеко за пределами города. В каком бы уголке страны не оказывались партнеры Райли и Холл, в самую первую очередь они направлялись к пожарным и полицейским, чья работа подразумевает постоянную нагрузку на ноги. Так появились долгосрочные и стратегические контракты на производство обуви специально для представителей этих опасных профессий.

И Холл, и Райли позиционировали свою компанию и производимую обувь таким образом, что все вокруг понимали, что этот продукт – для профессионалов, а потому и речи не могло быть о массовом производстве. Только работа под заказ – контракты со спортивными организациями, с полицейскими участками, пожарными станциями, отдельными физическими лицами.

Продажа бренда

В 1954 году фирмой New Balance стал интересоваться Пол Кидд, который затем выкупил ее у Райли и стал развивать совместно со своей супругой. Как раз в этот период стал массово развиваться здоровый образ жизни, и количество человек, которые стали заниматься спортом, также возросло. Поскольку компания существовала на рынке с начала века, она зарекомендовала себя как производитель высококачественной продукции.

Кроссовки Нью Беланс

А так как обувь покупали известные спортсмены, то доверяя опыту фирмы, ее стали заказывать очень многие. Новые технологии, которые позволяли создавать уникальный в своем роде продукт, делали фирму конкурентоспособной на рынке по сравнению с организациями-конкурентами. Именно в то время компания получила свое новое название – New Balance Athletic Shoe, Inc., а производство спортивной и комфортной обуви стало основным направлением деятельности компании, вытеснив производство дополнительных продуктов – стелек.

Производство тракстера

В начале 60-х годов компания приступила к разработке новой модели беговых кроссовок, получивших название «тракстер» (Trackster). Это было первое производство, которое ориентировалось на несколько размеров обуви, различную ширину и длину продукта. Помимо этого, компания продолжала проводить многочисленные исследования, связанные как с потребностями рынка и основных клиентов, так и направленные на получение информации о передовых технологиях, которые бы позволили выпускать максимально комфортную обувь. Одним из новшеств в кроссовках данной серии стала уникальная на тот период форма подошвы – она была рифленой и обеспечивала лучшее сцепление с асфальтом.

Тракстер New Balance

Популярность компании и ее продуктов возросла в тот период, когда сам Кенет Рупер, который является основателем аэробики, выступил в новых кроссовках на марафоне, который проходил в Бостоне. Новость об этом сделала компанию еще более знаменитой, а лояльность клиентов значительно выросла. В день марафона компанию купил Джим Дэвис. На тот период времени компания становилась все известнее, и требовались новые идеи для ее дальнейшего развития и выхода на новые рынки. Так же требовалась реорганизация компании, поскольку на момент ее покупки она состояла всего из шести сотрудников, а имеющееся оборудование и мощности могли обеспечить производство лишь трех десятков пар обуви в сутки. А так как спрос постоянно рос, требовались кардинальные изменения.

Модель New Balance М320

Новая модель беговой обуви была выпущена на рынок в 1976 году. Популярный журнал Runner’s World, который читали все спортсмены, занимающиеся бегом и участвующие в марафоне, присудил данной модели первое место и назвав ее лучше моделью года, отметив, что она имеет ряд нововведений: задник, который точно фиксирует ступню, а также материал, из которого изготавливался язык – вместо кожаного, стали использовать нейлоновый материал.

Популярность бега

Массовый всплеск популярности бега, который начался в начале 1970-х годов и позволил компании New Balance продавать все больше кроссовок, не угас и в 1980-е годы. Отрасль росла примерно на 20 процентов в год. К 1982 году, спустя десятилетие после того, как Дэвис приобрел компанию, New Balance продавала своей продукции на 60 миллионов долларов в год, и её перспективы были такими же блестящими, как и в предыдущие шесть лет. Три года спустя компания приносила 85 миллионов долларов в год, но именно в этот момент постоянно растущая индустрия спортивной обуви и New Balance пошли по разным дорогам.

Популярность New Balance в беге

В 1982 году выходят знаменитые кроссовки New Balance 420. Эта модель годами выпускалась в огромном количестве цветов и остается фаворитом по сей день. В том же году New Balance открывает свой первый завод в Великобритании, а также выпускает высокотехнологичную модель 990, впервые подняв ценовой барьер до 100 долларов.

Хотя индустрия продолжала расширяться, прибыль New Balance начала снижаться. Компания пошатнулась, и Дэвис винил в этом только себя. «Мы пытались преследовать Nike и Reebok с точки зрения дизайна, чего мы никогда не должны были делать. В результате было много распродаж, много продаж ниже рекомендованной оптовой цены». В период с 1986 по 1989 год финансовый рост New Balance практически исчез, и Дэвис стал искать ответы.

История компании New Balance: развитие бренда спортивной обуви
New Balance 420 в расцветке 1982 года

Интересно: История бренда Timberland

Вне конкуренции

Семь лет подряд в период с 1992 по 1999 годы компания прочно удерживала позиции и была четвертой организаций среди крупнейших в мире в секторе спортивной обуви, которая показывала ежегодный рост продаж и прибыли. Такой длительный период сказался на формировании имиджа, репутации и бренда компании. Появились поклонники обуви New Balance, которые уверены в качестве продукта и в том, что все новые технологии тут же внедряются в производство, обеспечивая все большую комфортность производимого продукта.

На сегодняшний день

Кроссы New Balance

Бренд New Balance достойно выглядит на фоне конкурентов, продолжая выпускать спортивную обувь по всему миру. Пожалуй, нет ни одного человека, который бы был увлечен спортом и не знал об этом бренде. Компания до сих пор следит за основным принципом работы, который более века назад заложил ее основатель, – отдавать приоритет не количеству, а качеству продукта.

Принципы New Balance

Через десять лет после приобретения компании с годовым объёмом продаж в $100 тысяч, New Balance приносила уже $60 млн, ещё через три года — $85 млн. Однако к концу 1980-х годов беспрецедентный финансовый рост прекратился.

Советники стали настаивать на переводе мощностей за границу. Команда предлагала Дэвису не платить своим сотрудникам $10 в час с соцпакетом, а перенести производство в Азию, где сотрудникам можно платить $1 в день. Примером служила компания Nike, которая благодаря переводу мощностей за границу, добилась того, что продажи «пробили» отметку в $1 млрд.

Но Дэвис был непреклонен и ещё больше стал вкладывать в производство в штатах Мэн и Массачусетс. В результате ему удалось вернуть компанию на высокий уровень. В 1991 году New Balance заработала $100 млн, в 1996 году — $474 млн, ещё через год — $550 млн.

В то же самое время у конкурентов дела шли не так успешно, что помогло New Balance работать ещё лучше. Дэвис утроил рекламный бюджет компании, по-прежнему оставаясь в стороне от привлечения знаменитостей.

Только однажды в середине 1980-х годов компания всё же решилась подписать контракт с игроком баскетбольной команды Лос-Анджелес Лейкерс Джеймсом Уорти. Спортсмен должен был стать лицом модели кроссовок P740 за $1 млн.

Сотрудничество устраивало обе стороны, пока в 1990 году атлет не был замечен с проституткой. Имидж Уорти мог испортить и имидж компании, поэтому New Balance разорвала контракт со спортсменом и впредь старалась избегать любых контактов со знаменитостями.

Достижения New Balance

На пяти фабриках, принадлежащих компании, выпускалась обувь для бега, прогулок, тенниса, баскетбола и туфли для хайкинга. Это дало бренду возможность быть представленным на различных развлекательных мероприятиях в 1990-х годах.

Также Дэвис поставил перед своей командой задачу сократить время разработки новой модели кроссовок с одного года до четырёх месяцев. За три года эта цель была достигнута.

В 1996 году компания New Balance попала в шестёрку мировых лидеров по производству обуви и в пятёрку лучших на внутреннем рынке. Дэвис поставил команде новую задачу — заработать $1 млрд.

Для того, чтобы добиться своей цели, на рекламную кампанию бренда в 1998 году были выделены рекордные $13 млн, тогда как годом ранее эта сумма составила $4 млн. В том же году компания приобрела бренд Dunham, подключая производство сапог для охоты, рыбалки и лесных прогулок.

Когда другие производители спортивной обуви стали терять деньги, только New Balance и Adidas оставались в прибыли. Однако у компании всё же были непростые времена. Союз трудовых, промышленных и текстильных работников обвинил бренд в использовании китайских рабочих, которые трудились в ужасных условиях.

Представитель New Balance опроверг обвинения, добавив, что 70% производства сохраняется на территории США, однако у компании есть договоры на субподряд в Китае, Корее и Вьетнаме. Продукция, выпущенная там, шла на продажу на местном уровне и в некоторых других странах.

Компании New Balance удалось сохранить репутацию и занять четвёртую позицию в списке лидеров по производству спортивной обуви. Кроме того, в 1999 году бренд запустил маркетинговую кампанию в поддержку своей детской линии спортивной обуви Nickelodeon.

Даже в 21 веке компания не сворачивает со своего курса. Она по-прежнему отказывается платить звёздам за рекламу товара, предпочитая делать основную ставку на качество и дизайн продукции.

Также бренд продолжает позиционировать себя как обувь для всех. Несмотря на высокую конкуренцию, это работает — к 2013 году New Balance заняла третью позицию среди мировых производителей спортивной обуви, завоевав 11% рынка. В 2004 году прибыль компании составила почти $1,3 млрд.

Джеймс Дэвис по-прежнему руководит компанией. И до сих пор около 70% продукции New Balance выпускается в США. В 2015 году компания вышла на мировой рынок футбола, впервые выпустив бутсы. На сегодняшний день New Balance владеет такими брендами как Brine, Aravon, Dunham, PF Flyers и Warrior Sports. Годовые продажи компании в 2015 году составили $3,7 млрд.

И хотя компания не платит знаменитостям за рекламу, многие известные люди носят кроссовки New Balance, то есть продвигают их бесплатно.

Инновации и технологии New Balance

Постоянные изобретения и новшества продукции, основанные на потребностях спортсменов, любителей бега, позволяют Нью Баланс многие годы оставаться на высоких позициях мирового рейтинга. Самые известные разработки бренда:Технологии Abzorb® — серия разработок, улучшающих амортизационные свойства беговой обуви и смягчающих ударную нагрузку на стопу.EVA — пористая пена, применяющаяся в подошве кроссовок, облегчающая вес и увеличивающая срок службы подошвы. На основе материала EVA были разработаны материалы Actevа и C-CAP® с запоминающей способностью.AT Tread® — запатентованный рисунок протектора кроссовок, обеспечивающий максимальное сцепление с грунтом.Cocona™, Dryworks, Waterproof — технологии и пропитка, обеспечивающие влагостойкость обуви.Phantom Liner™ — способ соединения деталей без швов, что помогает избежать потёртостей, мозолей при длительной носке обуви.Stability Web® —  технология, обеспечивающая стабильность стопы и сопротивление скручиванию и боковым смещениям.NLock® — способ плотного и удобного шнурования спортивной беговой обуви.Impact Shield — пластиковая вставка в носке кроссовка, гасящая ударную нагрузку и вибрации при движении. В моделях Нью Баланс представлены многочисленные востребованные при беге и ходьбе технологии. Они обеспечивают удобство, прекрасную поддержку и защиту стопы, поглощение ударной нагрузки, лёгкость и стабильность спортивной обуви New Balance. Ассортимент New Balance интернет-магазина Professionalsport охватывает лучшие модели профессиональной и любительской беговой обуви высочайшего качества, обеспечивающей максимальный комфорт и защиту на беговой дорожке, любом виде грунта.

Спонсорство

История компании New Balance: развитие бренда спортивной обуви
Логотип New Balance

New Balance стала официальным партнёром футбольного клуба Мельбурн, выступающего в Австралийской футбольной лиге (AFL), переподписав также соглашение с ними в декабре 2013 года. New Balance спонсирует игроков в крикет, среди них Стив Смит, Ник Мэдиссон, Гэри Балланс, Джонатан Тротт, Пэт Кумминс, Бен Стокса, Джеймс Паттинсон, Аарон Финч и Дейл Стейн , и также анонсировала в январе 2014 года свою многолетнюю спонсорскую поддержку для велоспортивной команды Гармин-Шарп . После официального запуска в июле 2011 года, New Balance является спонсором системы совместного использования велосипедов, Нью Бэланс Хабвей.  New Balance оказывает поддержку канадскому теннисисту Милошу Раоничу.

Когда компания анонсировала выход на рынок футбола в феврале 2015 года, то начала спонсировать клубы, ранее спонсируемые компанией Warrior Sports’, включая Ливерпуль, Эмелек, Сток Сити, Порту, Севилья, Селтик,Бери и Рубин, Динамо (футбольный клуб, Киев ), национальные сборные, такие как Сборная Коста-Рики и Сборная Панамы, а также игроков, таких как Венсан Компани, Маруан Феллайни, Тим Кэхилл, и Никица Елавич.

В марте 2015 года, компания подписала персональные рекламные контракты с футбольными звёздами, среди них Аарон Рэмзи, Аднан Янузай, Самир Насри, Фернандо Режес, Венсан Компани, Хесус Навас и Маруан Феллайни.

В 2017 году компания выпустила комплект новой формы ФК Ливерпуль сезона 2017/2018, выпуск которого был приурочен к 125-летию клуба.

12 февраля 2019 года компания New Balance стала официальным партнёром команды Формулы-1 Alfa Romeo Racing (бывшая Sauber F1 Team). В состав команды входят такие пилоты как Кими Райкконен и Антонио Джовинацци.

Чем оригинальные кроссовки New Balance отличаются от подделок?

А вы знаете, как отличить настоящие New Balance от подделки? 574, 754, 99х модели кроссовок пользуются спросом во всем мире, и нет ничего удивительного в том, что их нередко подделывают. Оригинальная продукция американской компании отвечает всем нуждам человека, занимающегося спортом, практикующего регулярные пробежки или просто любящего подолгу гулять, ходить пешком. Но имитации подобных качеств не имеют, наоборот, ношение «левых» кроссовок может стать причиной возникновения проблем. Искривление косточек в стопе, растяжения, вывихи, стертая кожа – все это нередко доставляет дискомфорт тем, кто обут в подделку.

Обувь с маркировкой «Нью баланс» производится с начала прошлого столетия, с 1906 года, компанией “New Balance Arch Support Company”. Первая фабрика была небольшой и находилась в Бостоне, сейчас же производства разбросаны по всему миру. Большая их часть сосредоточена в азиатских странах, в том числе и в Японии. И этот факт умело используют как производители подделок, так и продавцы, объясняя имеющиеся различия в предлагаемой обуви с ее изображением в фирменных каталогах, местом фактического производства.

На что обращать внимание?

Отличить оригинальные кроссовки new balance от имитации можно, обратив внимание на мелочи, на детали, к которым обычно никто не присматривается. Их точным воспроизведением изготовители фальшивок, как правило, не занимаются.

Кроссовки

При покупке обуви необходимо рассмотреть:

  1. Логотип на подошве и маркировку – для модели 574.
  2. Упаковку.
  3. Этикетку на изнанке язычка.
  4. Стельку.
  5. Подошву.

Разумеется, признаки незначительно отличаются у разных моделей, но главные характеристики одинаковы для всех кроссовок американского производителя.

Также важно обратить внимание на собственные ощущения, возникающие при примерке. Оригинальные кроссовки удобны, в них комфортно и они слегка пружинят при движении, словно подталкивают стопу. Особенно это свойство выражено у моделей 998 и 996. Такими же качествами обладает и обувь экко. Данное специфическое качество обусловлено конструкцией подошвы.

Согласно корпоративному преданию, создатель кроссовок и основатель фирмы, англичанин Уильям Райли, уехавший в Америку, разработал конструкцию подошвы, наблюдая за движениями куриц во дворе дома. Так это, или нет, разумеется, неизвестно. Но кроссовки имеют три опорные точки, как и куриные лапы.

Общее качество изготовления

У New Balance есть как технологичные «сложные»  модели, так и относительно «простые» в производстве ретрокроссовки. Некоторые модели могут изготавливаться в Великобритании и США, некоторые в Азии. Однако ни в каком случае для оригинала недопустимы кривые швы, небрежные строчки или торчащий из подошвы клей.

Общая небрежность исполнения, явная «дешевизна» материалов дают понять нам — это очень грубая подделка.

143486814521074719720w.jpg

Все вышивки логотипов для всех изданий New Balance делаются всегда аккуратно. Все надписи удобно читать. Строчки выполняются ровно. Примерно вот так.

143486869420129279450w.jpg

Материалы

Модель изготавливается строго из тех материалов, которые положены по технологии. В первую очередь это касается материалов подошвы. Так, позарившись на невысокую цену, например, New Balance 998, можно получить «кроссовки» не на технологичной эластичной подошве Abzorb , а на совершенно безымянном тяжёлом куске резины или полиуретана. Ни о каком удобстве при носке подобных кроссовок не может быть и речи. Кроме того, наименование технологии, по которой изготовлена подошва, всегда написано на её боку (например, для 998 это Abzorb, для 577 это Encap).

14348688416713069920w.jpg
143486884419388185720w.jpg

Неровная небрежная вышивка, как уже говорилось выше, явно говорит о неоригинальности товара. Также мы видим матерчатый язык, который не используется в оригинальной модели new Balance 998.

143482102519374206870w.jpg

Маркировка и логотип

Модель 574 востребована потребителями в течение 30 лет. Именно эти кроссовки можно увидеть в фильмах и сериалах, на улицах американских городов и в парках мегаполисов всего мира. И именно ее подделывают чаще остальных, ведь единственная цель имитаторов фирменных вещей – продать быстро и много.

По этой причине американские производители регулярно обновляют мельчайшие элементы дизайна кроссовок данной модели, делая их более сложными.

Логотипы и вышивки

Все лого с указанием производителя и модели у New Balance наносятся на лицевую сторону языка. Например, если это модель 998, то на языке так и прописывается — 998 new balance . Все надписи ровные .

143482129017976908210w.jpg

Никогда модель не указывается на заднике. Если вы видите подобное — перед вами подделка.Также для английских изданий на языке вышивается надпись «Made in UK». Также в этом случае на язык и задник может наноситься изображение флага Великобритании.

143486822913462838610w.jpg

Однако, если вы видите английское издание New Balance без флага , это не означает, что перед вами фейк. Например, в некоторых изданиях модели 577  флаг отсутствует, при этом перед вами кроссовки именно английской сборки.

143486824511353338710w.jpg

Также название модели дублируется с обратной стороны языка на этикетке, вместе с указанием размера в американской, английской, европейской и иногда японской размерных линейках. На этикетке обязательно должна быть указана страна-изготовитель.

143505650413445289740w.jpg

Ярчайшим доказательством того, что перед нами «вольные творения» китайских обувных мастеров, является неверное изображение логотипа, добавление деталей, несуществующих у оригинальной продукции и иногда попросту искажение названия оригинального производителя.
К примеру, вот здесь продавец «постеснялся» даже выкладывать полные фото своего товара, ограничившись лишь носком обуви. Однако, даже по такой скудной информации без труда опознаётся грубейшая подделка — логотип NB на носу кроссовка. Да и общее качество материалов и изготовления в принципе понятно.

143512834019844002170w.jpg

Впрочем, продавец желая соблюсти все формальности нигде в описании лота не указал, что это именно кроссовки New Balance, название производителя на фотографиях так же сознательно обрезано.

А вот здесь представлена продукция с намеренным искажением логотипа и названия марки-оригинала, но с явным расчётом на то, что доверчивый покупатель «купит не глядя», заметив в общих чертах знакомый логотип и силуэт обуви. Вот такой вот New….Barlun:)

14351293756100694880w.jpg

Намерено искажён логотип, однако он явно напоминает лого NB. Здесь он состоит всего из одной буквы N.

1435129064184278850w.jpg

Логотип на обуви так же иной, явно шире нежели на оригинальной продукции. Да и само название модели — 574, на фотографии к лоту сделали «зеркально».

143512921410233298690w.jpg

Думаю без труда понятно, что на все эти ухищрения производители подделок и продавцы идут намеренно. Разумеется, подобная продукция принесёт покупателю мало радости, даже за очень небольшую цену.

Маркировка

Маркировка характеризуется такими особенностями:

  1. Размер обуви указан в нескольких, принятых в разных странах, системах измерения.
  2. В верхнем уголке слева расположена цифра – это ширина обуви.
  3. На всех ярлычках размещен штрихкод, идентичный обозначенному на коробке.
  4. Пятая строка маркировки заслуживает особого внимания – на ней находится индивидуальный номер изделия, для обуви правой и левой ног он разный.
  5. Дата изготовления и место фактического производства расположены в нижней части.

На оригинале номер соответствует

Системы, в которых указаны размеры:

  • английская;
  • отдельно – общеевропейская;
  • американская;
  • японская.

Особое внимание нужно уделить обозначению ширины кроссовок. Значение указано в дюймах. Один дюйм – 2,54 см. Есть смысл измерять обувь в самой широкой ее части, результат должен совпасть с указанным в маркировке значением.

Упаковка

Как правило, на коробки не обращают особого внимания в силу того, что их дизайн постоянно меняется. Однако разница в оформлении никогда не затрагивает основополагающих, ключевых элементов дизайна.

Коробка

Характеристики коробок:

  1. Синий цвет, изображение кроссовка и красный логотип – упаковка свидетельствует о том, что обувь сделана в Японии.
  2. Неокрашенный картон, отсутствие рисунка и наличие номера модели – свидетельство европейского происхождения обуви.
  3. Цветные коробки, схожие по оформлению с японскими, свидетельствуют о производстве в других странах Азии, таких, как Вьетнам и Китай.

На территории США производится только 20% продукции компании. В основном это модели 754 и 574. Обувь и другие товары, изготовленные на территории страны, предназначены только для внутреннего рынка. Поэтому, если на коробке написано «Made in USA» – это повод насторожиться, а не обрадоваться.

Другие отличительные черты упаковки таковы:

  • Аккуратно напечатанная легко читаемым шрифтом надпись «new balance».
  • Рисунок, частично размещенный на крышке, а частично сбоку коробки, идеально совпадает.
  • Название написано прописными буквами.

Если коробка выглядит неряшливо, рисунок кроссовок на крышке и сбоку не совпадает – это повод насторожиться.

Этикетка на язычке

Изнанку язычка кроссовок при покупке рассматривают нечасто, но именно там находится этикетка, позволяющая определить, настоящая обувь или нет.

Характеристики этикетки:

  1. Тканевая основа, если ярлычок сделан из клеенки – кроссовки «паленые».
  2. Четкий, легко читаемый шрифт.
  3. Наличие информации о номере модели и серии, о полноте и размере.
  4. Указаны штрихкод и персональный производственный номер.
  5. Нанесено защитное изображение, различимое только при ультрафиолетовых лучах.

Подсветка ярлычка ультрафиолетом позволит распознать имитацию. Настоящее изделие обладает четким рисунком, изображающим буквы-символы «NB».

Ультрафиолет на оригинале

Ультрафиолет на подделке

Стелька

Подделать оригинальную стельку трудно, даже те, кто занят производством качественных имитаций, как правило, не справляются с изготовлением сложной формы и особенностями перфорации.

Толщина стелек

Отличительные особенности оригинальной стельки:

  • Изогнутая форма – края стельки загнуты вниз, а сам сгиб – фигурный, повторяющий контур стопы.
  • Сложная перфорация с уплотнением, нанесенная по анатомическим линиям.
  • Серебристый круг на пяточной части, обеспечивающий терморегуляцию.

Поддельная и оригинальная стельки

Обыкновенная, привычная стелька – признак имитации, даже если сама обувь не вызывает подозрений по другим характеристикам и внешнему виду.

На основе под стелькой нет среднего шва, присутствуют боковые, выполненные косыми стежками и плотно прилегающие. Подцепить нитки или порвать – невозможно. На модели 574, сделанной в Европе, под стелькой установлена дополнительная вставка из прессованного картона, этот материал аналогичен тому, из которого выполнены поясные нашивки на джинсах. Картон эластичен, не рвется и не сминается, напоминает мягкую кожу.

Подошва

Подошва – это та часть обуви, которую рассматривает каждый покупатель в первую очередь. Разумеется, те, кто «клепает» поддельные кроссовки об этом знают и стараются впечатлить потребителя, усложняя конфигурацию всевозможными вставками, изображениями и дополнениями.

Плохой прокрас подошвы

Подошва оригинальных кроссовок не имеет ничего подобного, она проста и функциональна. На боковой части нанесена надпись:

  1. ENCAP.
  2. ROLLBAR.
  3. C-CAP.
  4. REVlite.

Надпись на боковой части

Это наименования материалов, из которых изготовлена подошва. Подобное обозначение – одно, американская компания не практикует сочетание материалов при производстве подошвы обуви.

Видео: как отличить оригинал New Balance от подделки?

Сколько стоят кроссовки?

Вопрос о том, сколько стоит оригинальная вещь в магазинах, предлагающих обувь разных брендов, останется без ответа. В одном магазине кроссовки могут стоить 20-25 тысяч рублей, а в другом – 15-18. Розничная цена обуви складывается из нюансов, напрямую к ней не относящихся.

Но стоимость не может быть ниже отметки в 10-11 тысяч рублей даже на распродажах. Приобрести оригинальную вещь можно и не посещая магазинов. У американской компании имеются официальные интернет-магазины в разных странах. В России оригинальные кроссовки всех выпускаемых фирмой моделей приобретают на официальном сайте – newbalance.ru.

10 фактов о New Balance, которые вы не знали

Почему многие предпочитают эти кроссовки остальным маркам.

Первой моей публикацией о кроссовках была инструкция «О правильном выборе спортивной обуви», которая плавно перетекла во вторую – про «Стиль Стива Джобса и его Кроссовки». Третья статья раскроет карты, почему не только Стив, но и многие другие так верны New Balance. Компания имеет богатую историю, поэтому держите 10 фактов, о которых вы не знали.

Название New Balance пришло в голову Уильяму Райли, когда он наблюдал за курицей во дворе.

civwtspcoosax3u6lxdx

Райли заметил, что куриная лапка очень устойчива за счет трех точек опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви.

$5 – именно столько стоила в 1927 году пара корректирующих стелек New Balance.

cnfsziq1g6sj961qjshj

За эту же цену средний американец мог купить полноценную обувь других производителей. Стоимость не была самоцелью Райли. Компания выигрывала, когда клиент оставался довольным.

В начале продукция New Balance не продавалась в розничных магазинах. Ее распространяли коммивояжеры, разъездные посредники.

bg59ilmj8r7wcm74yeeo

В 1927 году Райли познакомился с Артуром Холлом, который на тот момент распространял ортопедическую обувь среди представителей профессий, испытывающих большую нагрузку на ноги. Парни стали партнерами.

Первая репутация пришла к бренду после сотрудничества с полицией и пожарными.

wvia9lodg3febzisttxb

Когда Артур Холл въезжал в очередной город, то первым делом направлялся к полицейским и пожарным, которым предлагал продукцию молодого американского производителя.

Основатель аэробики Кенет Купер становится первым известным человеком, пробежавшим Бостонский марафон в 1961 году в кроссовках New Balance Trackster.

523411_10150661002233246_829354413_n

Внимание общественности было приковано к обуви знаменитого спортсмена. Никто не понимал, что это за марка?

Рекламным слоганом New Balance становится высказывание Дэвиса: «Покажите мне спортсмена в неудобной обуви и я скажу, кто тут неудачник».

cbpbj3u4qkxacixx0552

Возможно, слоган звучал ультимативно, но это было правдой. В 70-х рынок кроссовок был неконкурентоспособным. Дэвис готовил компанию к будущим реалиям.

Логотип в форме буквы N впервые появился на 320-х.

nlogo

И по сей день является фирменным знаком компании.

Билл Клинтон был фанатом New Balance и бегал в 1500-х.

dvtzbdzx5pujydvkkfp4

Адидас, Найк, Пума рвут на себе волосы…

Стив Джобс носил только New Balance. Классическую 990-ю серию.

История компании New Balance: развитие бренда спортивной обуви

Благодаря Стиву, 990-е становятся иконой.

В 2013 году New Balance показала обувь, распечатанную на 3D-принтере.

new-balance-3-d-printed-shoes-1

Производитель показал, что с помощью компьютерных технологий можно создавать удобные кроссовки с учетом индивидуальных особенностей стопы. Суете ногу в лазерный сканер, а на выходе получаете обувь точно под вашу ногу.

Почему многие предпочитают марку New Balance ​

История компании New Balance: развитие бренда спортивной обуви

Современное производство нью баланс характеризуется несколькими основными характеристиками:

  1. Наличие четких и аккуратных швов вне зависимости от модели;
  2. Наличие необходимого объема информации о модели обуви;
  3. Присутствие оригинального логотипа, по которому можно всегда отличить подделку от оригинала;
  4. Форма обуви легко восстанавливается за несколько секунд, даже если ее согнуть практически пополам;
  5. Уникальная подложка, которая не дает устать ноге даже при длительном ношении, при наборе скорости, преодолении всевозможных препятствий;
  6. Подошва отлично пружинит, обладает эффектом наиболее качественной амортизации;
  7. New Balance производит большое количество размеров, что позволяет выбрать наиболее подходящий.
  8. Рифленый протектор рассчитан на сцепление практически с любой поверхностью.
  9. Широкий выбор в плане цветовых оттенков.

Как вы сами понимаете, производство кроссовок new balance создано, чтобы помочь аудитории компании достичь максимального комфорта и удобства в процессе передвижения. Вы можете не только посещать тренировки и заниматься спортом в такой обуви, но и ходить на прогулки, посещать интересные места, выезжать за город. В каждом случае вы будете чувствовать себя просто прекрасно.

Источники
  • https://historyclothing.ru/brends/history-new-balance.html
  • https://sneakersnews.ru/new-balance/istoriya-brenda-new-balance
  • https://vc.ru/story/32017-istoriya-new-balance-ot-ortopedicheskih-stelek-do-milliardnoy-vyruchki-bez-reklamy-ot-zvezd
  • https://www.professionalsport.ru/blog/2015/08/26/new-balance-istoriya-brenda-i-tehnologii-sportivnoy-obuvi
  • https://ru.wikipedia.org/wiki/New_Balance
  • https://OriginalPoddelka.ru/odezhda/new-balance/
  • https://www.taker.im/article/6841-krossovki-new-balance-originalyi-i-poddelki/
  • https://www.iphones.ru/iNotes/503327
  • https://shoessport.com.ua/blog/gde-proizvodyat-krossovki-new-balance/

Оцените автора
Inet-Shopping
Adblock
detector